尊龙凯时app官方网站-农夫山泉沉默的底气
文：陈晓京
来源：斑马消费（ID：banmaxiaofei）
几乎没有任何悬念，农夫山泉交出一份非常亮眼的年度业绩。2023年，公司包装饮用水业务继续保持行业领导地位，茶饮料收入暴增，晋级百亿级业务板块。另一边，今年3月初以来，席卷农夫山泉的风波还未彻底平息。置身其中，公司选择当一个沉默者，即便面对互联网上铺天盖地地口诛笔伐，也鲜有激烈发声。表现强劲的业绩，也许正是公司保持沉默的底气。不过，在日前披露的2023年业绩报告中，公司不免透露出一丝顾虑：“受舆论影响，亦面临挑战”。01业绩大增陷入舆论风波近一个月，农夫山泉巍然不动，亦未主动出面澄清，似乎在等待，通过业绩来一扫阴霾。作为中国包装饮用水龙头，农夫山泉（09633.HK）再次用亮眼的数据，彰显其行业霸主地位。3月26日晚间，农夫山泉披露2023年度业绩，实现营业收入426.67亿元、公司拥有人应占溢利120.79亿元，分别较上年增长28.36%和42.19%。业绩增速之所以如此强劲，公司解释，主要来得益于消费市场恢复和增长，另一方面，标签、纸箱以及部分原材料等采购成本下降，使得毛利率较上年增加2.1个百分点至59.5%。27年前的浙江千岛湖边，农夫山泉靠一瓶饮用水起家。如今，包装饮用水业务已发展成为公司的支柱性业务。2023年，该业务实现收入202.62亿元，占比公司收入47.5%，其收入较上年增长10.9%。水源地的密集布局，对终端的强势拓展和品牌输出，使得农夫山泉在国内包装饮用水市场继续保持领先地位。据英敏特数据，2022年，农夫山泉在国内瓶装水市场中拥有市场份额25.7%，远高于怡宝（17%）和景田（9.7%）。
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树叶创奇迹
2023年，农夫山泉的茶饮料业务收入，首次突破百亿元，收入贡献占比29.7%，成为继包装饮用水业务之后，公司第二个百亿级的业务品类。其实，该公司为培育这一业务，耗费了漫长的时间。早在2011年，核心产品东方树叶就已推向市场，可一直不温不火。东方树叶屡屡和崂山白花蛇草水、格瓦斯一起被评为最难喝的三大饮料。当时的饮料市场，一眼望去，还是“甜味”一统天下。眼看短期内押注无糖茶无望，2016年，公司推出果味茶饮料产品“茶π”，才在热闹非凡的含糖茶饮料市场有了一席之地。好在钟睒睒的笃定坚持，总算等到这泼天富贵。自2020年开始，户外活动骤然减少，消费者健康意识觉醒，对生活质量追求提高，无糖无添加属性的东方树叶迎来良机，销量快速攀升。2020年至2022年，农夫山泉茶饮料业务收入分别实现30.88亿元、45.79亿元和69.05亿元，对公司营收贡献率一举突破20%。作为茶饮料业务的核心产品，东方树叶的具体销售数据，农夫山泉在财报中并未详细披露。不过，这并不妨碍市场对这一爆款产品的研究热情。据尼尔森数据，东方树叶2023年零售规模超过100亿元，同比增速至少100%，近3年复合增长率90%以上。按照这样的速度，2026年超越200亿元，靠一片树叶再创奇迹，是大概率的事情。因此，在年度业绩中，公司董事长钟睒睒还特别点名茶饮料取得的高速增长。在东方树叶的带动下，2023年国内无糖茶市场早已杀得两眼通红，业内外资本纷纷入局。今年开年以来，这种火爆态势延续。前几天的成都春糖会上，多个品牌推出不少于20款无糖茶新品。